Dentro de ese abanico de temas que van a formar parte de este blog, hay uno que especialmente va a ocupar un respetable espacio. Sin duda hablo de la publicidad. Y por si alguien se pregunta ¿Qué es la publicidad? Bien, pues a parte de lo que buenamente defina el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española (que de seguro, con buen acierto y criterio será correcto), yo también definiría la publicidad, como el medio por el cual el Capitalismo nos maneja a los "borreguitos", para que compremos todo tipo de artículos.
Pero. ¿A alguien se le ha ocurrido pensar si hay más intención en un anuncio que la meramente consumidora? ¿Y si de algún modo los anuncios nos advirtieran sobre ciertos peligros? O en el mejor de los casos, nos abrieran los ojos sobre situaciones cotidianas a las que no solemos poner mucha atención, que bien sin resultar del todo una amenaza de nuestra integridad física o social, como viejos proverbios, tuvieran alguna moraleja. Esa es la columna vertebral de esta sección, saber de alguna forma que hay mas allá de lo que solo vemos a simple vista en un anuncio.
Hay miles de ejemplos a diario, en todo tipo de formatos, pero quizá los que más nos llegan son los de la televisión y la radio, sin dejar de lado formatos clásicos como la prensa escrita o lo último: Internet.
Hoy he escogido este anuncio:
Y bueno, se me ocurren ciertas preguntas al respecto.
Lo primero es saber la relación que hay entre las personas que salen y las cosas que les ocurren. Sin duda, todos forman parte del grupo de amigos o estudiantes (que no necesariamente amigos), de una casa alquilada. Llego a esta deducción, puesto que ya son todos algo "mayorcitos" para estar en casa con papa y mama (aunque ya se sabe que la media de edad en la que se abandona el hogar paterno esta hoy en día mas o menos por los 45 años). Y además, no aparecen progenitores por ningún lado. Bien dicho esto, ya tenemos ubicado el grupo.
Otra de las evidencias que uno puede destacar del anuncio, es que siempre que hay un grupo de gente joven viviendo en una casa, hay uno que se levanta mucho mas tarde que los demás, y que casi nunca es una mujer. Con lo cual, el "jeta" siempre tiene el café ya hecho y los bollos del desayuno sin ningún esfuerzo. Sigamos. No cabe duda que es el vago del grupo, pero eso si, limpio y aseado. Aquí viene lo esencial del anuncio, la maquinilla nueva, que tiene un gel especial que se activa con el agua e hidrata tu piel. Hasta ahí todo bien, pero hay dos cosas que debes saber si vas a vivir con amigos alguna vez en una casa alquilada.
La primera, que los artículos de aseo personal no se deben dejar en el baño, puesto que pueden llegar a ser usados por terceras personas (de eso deberíamos aprender mucho de ellas, que tiene un cuidado excepcional) y para que eso no pase, los genios de la publicidad, se basan en hechos imposibles (en este caso una lluvia torrencial de breves segundos sobre un chico y una chica), matando dos pájaros de un tiro. Lo primero, que la maquinilla refresca mogollón y lo segundo, que te ha pillado el dueño de la maquinilla y ya sabe que se la has usado.
La segunda, es la confirmación de algo que para nosotros es un secreto a voces: "aunque tengan productos para depilarse específicos para ellas, hay un morbo especial e incomprensible en utilizar nuestras maquinillas". Es también de agradecer la sensibilidad de los publicistas, que en el caso de ella, quizá hubiera sido mas adecuado que el refrescante "chapuzón" hubiera sido producido por unos aspersores desde el suelo y no desde el cielo, ahorándose todas las connotaciones sexuales que esto hubiera supuesto, que de todos es sabido que afeitarse, no es precisamente lo que hacen con nuestras maquinillas.
Bien pues esto es un simple ejemplo de lo que hay detrás del mensaje simple e inocente de un anuncio. La moraleja, pues esta clara: Guarda la maquinilla, nunca sabes quien va a usarla cuando no estas (bueno cuando solo viven dos personas, es evidente).
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